数字告诉你，中美电竞产业有何不一样

电竞已深入普通人的生活，闲暇时打一把“王者”，下班后相约“吃鸡”，成为许多年轻人的最新休闲方式。同时，电竞也作为一项体育运动异军突起，职业化赛事在包括中美在内的很多国家与传统体育结合得愈加紧密，并显现出巨大的竞技、用户与商业价值。 

在北美，NBA等传统体育联盟开始涉水职业电竞联赛，广告商和赞助商们纷纷投资电竞赛事。在中国，电竞同样掀起了关注热潮。亚运会上中国电竞选手摘金夺银的消息在社交网络上带来的轰动效应甚至超过了体坛巨星们。正在大踏步发展的中国电竞产业也让人们开始相信，我们或将很快迎来又一个百亿规模产业。

互联网和电子设备的普及，以及人们日益变化的消费需求，让电竞已变成了一个充满活力和生机的行业。电竞基于游戏又超越游戏，现在它是集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

2017年，主要关注电竞行业的国际市场研究公司Newzoo发布的报告显示： 

• 2017年全球电竞市场总收入达6.96亿美元，同比增长41.3%；

• 到2020年，这一数字预计将会达到15亿美元，接近2017年的3倍。

普华永道的相关数据也指出，全球20个国家2017年的电竞总收入达6.2亿美元，预计到2022年该数字将达到16亿美元。

“电竞不仅作为独立的行业呈指数级增长，它还推动着许多行业加速融合。”Newzoo预计，随着电竞产业的发展，其在赛事、转播等方面的机制都会变得更完善。 

目前，各主要国家的电竞联盟正在形成或已经形成，他们举办顶级电竞赛事，打造专业团队，吸引电竞玩家，并与传统体育联盟和组织开展合作。 

比如，在美国，类似橄榄球联盟、篮球协会、职棒大联盟或冰球联盟的电竞联盟已经成立。2016年，在美国举办的《英雄联盟》全球总决赛吸引了全球4亿观众观看直播。2017年2月，NBA则正式宣布投身电竞圈，他们同NBA 2K制作公司Take-Two达成协议，从2017-18赛季开始参考NBA模式举办NBA 2K电竞联赛。

2016年《英雄联盟》全球总决赛现场

电竞赛事收视率的增长还让赛事转播权价格飙升，并吸引众多广告商和赞助商加入。Newzoo就预测，2018年美国的电竞赛事将收到约3.6亿美元赞助。 

在赞助商们看来，现阶段投入在联盟、团队、赛事、玩家、流媒体服务和直播上的赞助相比传统体育赛事无疑具有更高的性价比，而这种方式也让企业们得以直接打入千禧一代市场，引起Z世代关注。

同时，举办电竞赛事的需求还刺激了专业场馆建设。诸如密尔沃基雄鹿这样的NBA球队正花费巨资（5.24亿美元）改造他们的场地，以便能承办电竞联赛。

另外，在职业玩家收入方面，虽然与美国四大职业联赛相比，电竞职业玩家的数量不多，收入也不算最高。但六位数的薪水，专业运动团队的配置还是激励着越来越多年轻人投身电竞。

最新数据显示，在前100名收入最高的美国电竞运动员中，有46位的奖金收入已累积超过100万美元，排位在第100名电竞运动员的奖金数额至少有57.5万美元，超过了美国职棒大联盟的最低薪水（545,000美元）。

北美天才中单Bjergsen（比尔森）

如传统体育运动一样，美国电竞人才库也在不断发展，电竞专业在部分大学已开始招生，并被纳入大学排名，其中一些学校还提供奖学金，并举行校园赛事。去年，全美6000万个家庭都能收看到密歇根州、马里兰州和新泽西州部分大学举办的《英雄联盟》赛事。

现在，电子竞技在美国不仅迅速成为一项真正的体育运动；现在它已然发展成为一个成熟的娱乐/体育产业。

中国电竞产业近几年同样发展迅猛，其不仅在产业规模、选手和观众数量上突破新高，更在赛事、渠道、规则等生态构建上日趋完善。

企鹅智酷发布的《2018中国电竞运动行业发展报告》显示，2017年中国电竞用户规模达2.5亿，市场规模突破50亿元人民币，当年还首次出现观赛人次突破100亿的赛事，打破了电竞史上所有已公布赛事数据纪录。

2018年中国电竞用户则预计突破3亿，市场规模增至84.8亿元。预计到2020年，中国电竞市场规模将超200亿。

现在，以赛事、俱乐部/选手收益、内容制作等为核心，与场地配套、经纪运营、教育培训、跨界IP等衍生内容共同构成放入中国电竞商业生态与传统体育商业模式已实现高度契合，并出现实质性增长，围绕赛事体系及衍生内容的价值逐步被传统行业赞助商及广告主认可，亿级观众的市场价值正在逐渐显现。

同时，前面提到，近年全球电竞市场保持增长势头。其中，北美及中国是全球电竞收入贡献最大的两个地区，近两年贡献额分别稳定在37%和15%左右。

电竞收入增速方面，2016年，全球同比增速为52%，中国增速超过均值达56%，超越北美，领跑全球。

2017年，全球收入增速放缓，中国以41%的增速与全球保持同步。相对于北美，中国电竞起步晚，行业和教育基础仍在加强，但在收入增速上，显示出较好的增长力，说明中国电竞的商业形态正在健康成长。

在赛事运营方面，中国电竞业已经开始对标传统体育的竞赛和商业模式。在联盟体系与主客场制推动下（LPL、KPL等赛事已率先尝试主客场制），电竞赛事体系变得更为完善，观众群体更为庞大。

比如，2017年，中国LPL（《英雄联盟》赛事）全年直播观赛人次突破百亿。在本土优势下，在中国举行的半决赛RNG与SKT的对决中，全球直播的独立观众峰值突破8000万。LPL继续巩固了头部赛事的地位，强势引领中国电竞发展。

与此同时，距中国KPL（《王者荣耀》赛事）首场开赛至今不到两年时间，却已经累计了巨量用户。2017年，全年总观看及浏览量突破百亿，KPL充分发挥了移动电竞的用户号召力和赛事魅力。2018年，KPL主客场制的推行预计将带来第一次联赛线下数据。赛事之外，在教育体系、泛娱乐电竞产业园、行业规范方面中国电竞都有持续探索。

得益于电竞赛事吸引力不断增强，中国电竞用户不仅在总体数量上逐年攀升，用户群体也不再特殊。近年在一些爆款游戏中，女性玩家比例显著上升。企鹅智酷调查显示，女性电竞用户比例已达两成以上。另外，中国家长中的电竞用户比例也超过两成，达28.8%。这些家长人群的行为和观点将直接影响下一代对游戏和电竞的看法，甚至从业选择：

数据显示，32.6%对电竞感兴趣的用户有从业电竞的意愿，国内过半数的电竞家长用户支持孩子观看电竞，其中更有近四分之一的家长支持孩子从业电竞。看来，电竞作为一项职业正在被更多的人理解、接受。

在职业和领域选择上，被调查的用户也呈现出多元化倾向。这些被调查对象最想从事的职业是直播平台/内容传播和电竞俱乐部运营，选择成为黄金期较短但光鲜的电竞选手作为职业的用户仅为19.9%。看来，中国电竞用户对电竞行业的了解程度高、职业选择较为理智。

此外，企鹅智酷在调查中发现了一个颇为有趣的数字：电竞用户跟总体人群兴趣爱好基本相似——影视、美食、音乐是电竞用户的三大主要爱好。这表明，电竞用户和其他群体一样，并非仅沉迷电竞，他们的业余生活同样丰富。而且，电竞用户在体育运动、动漫二次元上的兴趣要高于总体人群，这表明电竞和与之相关的IP联动、跨界营销值得行业关注。（文中部分图片来自企鹅智酷发布的《2018中国电竞运动行业发展报告》）

本文转自微信公众号“腾云”。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场。