直播间视觉升级没思路?来看看这些爆款案例
电商直播竞争激烈,行业想要寻求直播间新突破,在“人”与“货”体系相对成熟的情况下,“场景”不失为新的创意点。
但许多商家还是时常会陷入没有灵感的困境,不知道该如何结合自己的产品和类目打造一个高GMV、高点击率的场景化直播间。
直播间场景与品牌/产品的有效结合能为品牌直播间创造新鲜感,新奇的场景不仅能提升直播间点击率和留存率,还能为主播争取更多时间揽客,促成下单。
直播间视觉塑造的重要性可见一斑。本期文章小犀特意整理与分析了全网热门直播案例,其中包括美妆、食品、服装等热门直播类目,为商家品牌在直播间视觉创意上提供可借鉴思路。
@女巫解忧.调香社
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场景亮点:整个直播间品牌调性统一,利用贴片的变化营造不同视觉主题的风格。在直播间内还原了女巫的黑色藤蔓森林,主播戴着女巫帽搭配魔法道具,直播过程中女巫还会不经意间施展一套魔法,给观众惊喜。
@佰草集
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场景亮点:佰草集品牌将延禧宫的宫斗场景搬进了直播间,在直播间内营造出了宫廷场景,主播和副播盘着旗头、穿着古装卖护肤品,就连从主播到场控的一言一行,都自动代入到宫廷剧中去,与剧情设定相呼应,在“人货场”上都下足了功夫。
@膜法世家专卖
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场景亮点:膜法世家的直播间主打奇幻森林场景,主播服饰迎合精灵人设,整个直播间场景与自身品牌植物原材料产品相呼应,直播间整体注重场景的沉浸感。
@康师傅牛肉面
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场景亮点:康师傅打造了一个新奇的古代面馆场景,并且让主播化身翻版武林外传掌柜-佟湘玉,与场景交相呼应,给观众极强的代入感。
@肯德基食货局
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场景亮点:肯德基直播间会会在直播中设置不同的主题,通过当季主打、明星同款、影视剧IP等等方式,匹配不同用户的喜好。
并且会在不同的场景中,穿插各种小游戏,与消费者形成强关联的互动,让直播间整体很有氛围感。
@嫣状街真丝香云纱羊绒羊毛
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场景亮点:针对直播间的中老年受众,这个服装背景仿传统中国建筑搭建而成,黑瓦木梁,同时上面倒悬着数把色彩鲜艳的油纸伞,再搭配主播身穿的古风服装,营造出浓郁的国风氛围。
直播间场景为了提升纵深感,做了一个T台的设计,不仅方便主播移动展示,而且也能实时切换全身半身,让观众看到不同景别的穿搭效果。
@Levi's直播间
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场景亮点:李维斯直播间场景的整体色调红蓝色与品牌调性完美呼应,整体画面突出主播主体,纵深感十足。除了实景场景布置之外,直播间还贴心的根据季节特性放置了各地的天气贴片,加深用户对品牌的认知。
从以上这些爆款直播间视觉案例可以看出,拥有与品牌调性相符的场景交互体验将成为店播的隐藏“Buff”,也是塑造品牌力的利器,可以直接为商家自播带来销量及声量的双增长。
但对于腰部及中小商家来说,模仿爆款直播间场景的成本及门槛都极高,包括团队配置、服饰、直播间装修等各个环节,在直播间启动前期投入产出回报比非常不划算。
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实景直播间解决方案
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虚拟背景直播间解决方案
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