什么是事件营销，如何策划事件营销
一、什么叫事件营销？
所谓事件就是一件能产生新闻影响力的事情。可以是线下活动、可以是线上活动、可以是一个病毒视频、可以是某个人的某个行为、可以是一个广告、甚至可以是一句话，关键是要能产生新闻影响力，具有自发传播的能力。
当我们在这种影响力中成功植入商业目的，那就是成功的事件营销了。
【能够让看到的人（消费者）发出“卧槽”的反应，就是一个事件，就能被用户记住。】
二、这样的事件具备以下特点：
1. 冲突性：超乎人们的认知。比如，凤姐长得丑还要求要有条件极高的男朋友。
2. 可讨论性：相互告知朋友，讨论这件事情。
3. 极致性：把事情夸张化，再夸张一点，再夸张一点。
?好了客户目标清楚那么准备放大招了
我们做事件营销要达到几个目的：
1. 让用户自发分享
2. 爆炸性地传播
那么我们就来分析下如何达到这些目的。
NO.1 用户乐于分享什么内容
生活信息：健康、小技巧...
娱乐：明星、性...
感动：父母、孩子、弱势群体...
NO.2 事件爆发五要素
傍大款：马云、上市公司、知名人物...
之最：全球最牛、世界最大（直白说是违法的...）
好奇：动物会说话、人咬狗...
首先：全球首家、第一个吃螃蟹...
反差：动物会说话、人咬狗...
重点来了
把“用户分享”和“爆发五要素”
合到一起就是
创意策划的公式
有了这个表格还不够
我们脑洞开起来会跑偏到外太空的
所以，我们还必须抓住事件的核心点
NO.3 寻找创意集中点
灭鼠灭蟑螂并不是大家日常会去讨论的事情，本次事件必须结合人们所熟知的东西，或者借势热点来提供记忆点。
第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。
客户的产品是“消杀服务”面向的对象是“老鼠、蟑螂”。我们可以想象下用户的第一反应是什么。
遇到“蟑螂”的第一反应是：拿起拖鞋或抬起脚。
遇到“老鼠”的第一反应是：吓一跳。
放大第一反应就能快速找到我们的创意集中点。
诶~
尖叫
是一个不错的点
围绕尖叫可以产生创意事件
NO.4 套公式
我们找到了创意集中点“尖叫”，那么我们围绕“尖叫”用你的脑洞把第二步的表格填满，创意事件就出来了。
尖叫更适合做“娱乐事件”于是在娱乐栏打开脑洞把它填满。
这时候，你要跟同事进行头脑风暴，最后选择其中一个创意点，策划成一个事件。
“小区楼下贴告示，叫楼上女生不要尖叫” 这个创意点貌似不错，接下来就围绕它展开内容策划，然后找渠道传播就OK啦！
后续你还可以找很多不同的“创意集中点”，把表格填满，保证你脑洞开到外太空。
三、一次合格的事件营销还应该具备哪些基本条件呢？
如下：
1、故事。如前文所说，广告主虽然有点夸大，但他还是兑现了其在广告里的“牛逼”，这本身与单纯讲自己多好多好就是一个反差。
2、立体。“给你一个亿”通过电影贴片广告、H5小游戏、微博红人和传统媒体的立体化传播，试图渗透到了各个层面，其实这也不是一个传统方式。这里想特别提一下影院贴片广告，众所周知，今年是国产电影大爆发的一年，都市白领的娱乐方式开始被电影占去，而这帮人其实是有一定购买力的，而且电影广告最大的特点就是“灌输”，你无法关闭，只能被洗脑。
3、KOL。这次事件，主角是一个网红，此人还曾经操盘过一款手机的新媒体营销，文风以“恶意卖萌+实话实说”为主，其漫画的风格也十分统一。品牌主为什么选这么一个人，不得而知，但选中一个KOL，并与品牌发生关系，传播是带有人情味和鲜明特色的，换句话说，“顾异的”更会讲故事，而且是一个逗逼的消费者的视角。
4、种子。最后还说回转化率这个问题。比如这次的事，单纯的直接消费就三天花了30万，明明可以投放10个自媒体渠道。
5、费用。大叔前几天看到一个观点，特别不认同，很多人觉得请某某明星代言贵，还是事件营销好，因为便宜，可以以小博大。错了，不仅是现在的事件营销一点也不便宜，能够激发全民互动的可能性极低。但还要不要做呢？当然要做，因为单纯代言已经基本没有什么传播价值。
四、如何制造营销事件？
1、分析营销诉求
千万不要告诉我，我就是想要出名，那简单啊，脱光了去逛街啊。品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。
2、找到“目标人群”
这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，管它类不类似呢，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划裸奔事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件，同时，最重要的是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。
3、抓住时下热点
营销事件要借势而为，才能将效果放到最大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。
借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。
4、设计自传播点
自传播，就是能够让围观者（用户/传播者）自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。
但是我们为了增加事件营销的传播效果，应该在这些基础的传播点上进行设计，增加自传播属性，举例说明：
比如，一样是比基尼秀，可能洋人比中国人更抓眼球，统一的大高个，统一的金发碧眼。
比如，一样是快闪舞蹈，可能统一服装，或者一群小黄人跳舞更吸引人关注。
5、推动流量引爆
文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，那么如果没有流量怎么办？或者不够大怎么办？如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。
基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌信息，在传播过程中起到宣传的作用，可是好戏还在后头。
事件营销，一般生命力都比较短，要么自然淡化，要么被其他的事件淹没，那么是不是可以用什么方法能够进行二次或者多次传播呢？
五、事件完成后如何增加其二次多次传播呢？
1、软文宣传
邀请营销达人、互联网专家等就营销创意撰文，比如题目为“如今的营销事件都爱这么玩”，然后列举几个案例进行分析点评，植入这次快闪事件。
2、话题炒作
以鹿粉的身份发声，我们家鹿晗惊现xxx广场，另一波“鹿粉”举证称鹿晗当时并未在那个地点出现，盖楼开撕，同时投放话题软文“借势明星要有度…”等等造势。
3、引导舆论
适时的要通过官方或非官方路径发声，引导舆论方向，事件的最终核心还是在产品/品牌推广，除了要使劲推火这个事件之外，还需要注意将大众的视线转移一部分到产品/品牌上，如“潮爆的便携式音箱，快闪神器”、“广场舞一点也可以潮爆，因为有xxx音箱”…
4、官方发声
征集这次快闪行动的民间照片，官方赠送xx份礼物…
根据事态的轻重程度，予以发声公关
